“夜店”上线吓坏了杜蕾斯冰球突破豪华版京东情趣

　　2023年双十一期间△◇=，京东两性健康用品冲上榜单▽-…■-■，男科专科用药高潮期三分钟已破百万销售◆▽○▼■■，计生避孕类目全时期同比增长超200%■△○…▷●。

　　我在前几天的文章说过◁▼◁，食与性是人心底的欲望▼◁=▪=，从古代青楼到如今遍布互联网的服务-◇○●，在道德和法律之外的灰色从未被拂去◆=。

　　但在那个▲●“谈性色变□▲■…=◆”的年代●▷△◆◆•，▼•△▼▽★“亚当夏娃▼★▼▲▽□”填补行业空白的重要意义并没有被意识到▷▽◁，取而代之的是大众▪☆●▷○“流氓老板▷☆◇▼◁”和▪•☆“流氓店铺☆◇•”的谩骂◇■▽，开业两周这家店都没有等到一位顾客○◇◁◆。

　　其中的难点显然易见▼◆…□▷☆，除了内容的尺度风险难以把控之外▼■◇◁◆，向来缺少=●☆◆“内容△▽=◁▷”基因的京东能否以情趣内容在抖音▽•、快手的地盘撕开一道口子仍未可知▽○☆△▷=。

　　弗洛伊德在《性学三论》中说★▽，压抑的性冲动★▲○▪◇，造就我们最伟大的文化成就•▪，可在最极端与悲观的情况下▽▪▲=●▲，■□●○□“性▪▷◇”造就了文明=-，最后也会毁灭文明●▼○□★◇。

　　当新一代的年轻人不再谈性色变□●■◆，当▽●◆▪◁“性话题…◆•▼▲■”在大众语境不再是禁忌▲▪，情趣生意便日渐成为一块香饽饽△□-，引人觊觎▽-■▽。

　　1980年■▷▪□•▼，电影《庐山恋》上映☆▪★●。彼时镜头上展现的▼•=…“中国影史第一吻△◁”引起轰动▼□☆○▲▼。

　　当以京东☆•、淘宝为代表的传统搜索电商市场逐渐被抖音为代表的内容电商◁◇-△▼、兴趣电商▪□★-、直播电商所蚕食冰球突破豪华版官方■-，不仅有■•“●=□▷”的尤物花园◆◁•■、男神秘境等可以被定义为-◇◁▽○“擦边◁◆●△◇”的短视频内容●●☆▲□●，和此番上线的京东●•●■○“夜谜□★•▪…”一样☆▼▲，这段台词△=◆▽“尺度大□•▷-”的剧情☆=-●◁，它所传达的讯息与学者提出的▷-•“赋权型性教育▲▷”理念不谋而合■•…。还有不少•○◁“大尺度★●□”二次元-▼◇▷！

　　其实这并非◆○☆◇=“夜谜▽□”小程序的第一次上线月初★●…☆◆，这款小程序还曾上线过微信▲=•▼★，彼时该小程序介绍显示写道•…▲▲◇：••=☆◆“该小程序是一款情趣私域内容产品…◆●=◁，以国家法律为底线▷◇■☆，社会道德风俗良序为标准•●○▷◁浪漫之夜香氛蜡烛，分享视频/图文生态的成人或情趣用品测评感受▽▷•…▪。●=▽”

　　在看到页面的那一刻△…■▷☆，我本来也以为这位同事的手机遭受了某种•…△●◁“病毒◇●◆”攻击•-●，但在用自己的手机测试-●，并在其中的各种跳转链接都能轻松跳转到京东APP之后☆=•▪★○，我才确信这的确是京东官方所为•=□◆…。

　　据大数跨境发布的《2024成人情趣用品市场洞察报告》显示◇▽，成人情趣用品市场规模正在极速增长▪■▪□，预计2019年-2026年○▲△，全球市场规模将从271△▽□●.7亿美元增长至527亿美元☆▷▲•，2030年更是有望达到807亿美元=-●★■。

　　几天之前•••△○▽，有位同事突然告诉我▲◇▲★☆▽，在京东APP搜索页输入●◇★▪“夜□▼△”或★■“夜谜▲▲▷△”□=□…，他的手机居然跳转到了一个尺度颇大的小程序页面•=▲…。

　　-■★•□“妈妈••▽○•□，我是从哪里来的○▪？…•▽▼”很多人年幼时都发出过这样的疑问▪△…◆。但是当面对孩子关于性的提问时▷◁，很多父母总是避而不谈或敷衍回答▲•，▷◁●◇=○“等长大你就懂啦□▽▪●▷●”★☆▲。

　　而且随着资本市场拼多多的逐渐强势▪△◇•◆，几度挤下阿里的王座◁▲■●◁，也让◁▼-○●•“千年老二-★”京东逐渐有些力不从心▷▼▼。

　　所带来的后果显然不止是几乎所有人带着有色眼镜看待☆○“性▼★○”□△▪，更伴随着一个严肃的现象…★★▽•：

　　而此番在京东APP的重新上线冰球突破豪华版官方▪○=-，此前有人诟病的没有未成年提示•●▼，这次也给加上了★☆。

　　从这个角度看-▼，关乎人性▷•●▼◆，市场庞大◇▲…◇◁●，利润极高——情趣用品生意不仅符合一切好生意的特征◆•□，更直抵商业的本质■▲。

　　在热播剧《小欢喜》中☆•●◁●▷，父母与18岁儿子进行了一场关于◇•▽…“性…•□●•”的对话☆…。对话涉及了性行为◁●◇◇“夜店”上线吓坏了杜蕾、欲望☆-▼▲▼、保护措施等话题▷•◇。

　　如果你对这个数字没概念○○，我们用公认的电商大生意▽•▼“美妆▪•=★◆”品类来举例★▷○▽▲，艾媒咨询报告指出★•，预计2025年中国化妆品市场规模达到5791亿元☆•，按当下汇率换算成美元是804亿美元•□★。

　　时至今日△△■，从饿了么•●□◇“Hi了么★▲▲○-▪”新业务到抖音★=■、快手相继开通情趣用品类目邀请◆…△□▷…，再到美团的情趣用品本地服务□▼•◆○、搜狐开通情趣用品商城○•▪△斯冰球突破豪华版京东情趣，互联网大厂们早已在情趣市场里徜徉…●。

　　以大人糖为例▼-=•■，其经典产品逗逗鸟一直是情趣用品类别销量top1▼★-★■○。于2021年曾获2=△★◆.5亿元人民币A轮融资▲☆●=▲。2022年=▽☆▲=▷，淘宝天猫平台大人糖销售额为6089◁••◁△△.2万元◁▪…，销售额同比增长达103•○▲☆★○.5%◁●。

　　而除了大厂=▽■◁■●，近几年各类情趣品牌也是层出不穷▼■◆，除2015年成立的☆▪△▷•“娃界小米□▽▷•”春水堂之外▪◇=▲□，大人糖•●★▲▽、小怪兽■◁☆、sauce非理性等新锐情趣用品品牌也深受年轻用户的青睐●△◇。

　　彼时•★◁△，其与情趣用品品牌商春水堂达成合作▪▷=▲，针对情趣用品用户的特殊需求•▪•□▷，在隐私发货方面的创新也成为行规•◇▲■。

　　即给受教育者力量★★◁◁，让他们有能力▷•□◆■-、有权利来决定自己与性有关的事物●○-•，包括应对性侵犯的能力◁•••。

　　巨大的市场规模吸引的显然不止京东的目光•▷◇，早在2017年□●▽▷△，网易就上线了成人情趣用品品牌•▪“网易春风▼-”□△▷•，上线亿销售大关□◇。

　　它以一种非公益的方式在传播☆■“性知识●□◁•◆”●◆-○•▽，用商业文明裹挟性文化的传播=▷-=，这本身不仅是一个巨大的进步•★◇◆▽△，更是一个可持续的路径▲==●◇☆。

　　但这样的◁••◇==“事先声明•■□”并没有引来微信的好感◇◆•，在上线仅数小时后便被微信平台暂停服务◁★=★◁◇，理由是▷•◆◆“无实质服务内容引导跳转★◆▲•☆”■◆▼○。

　　而这也正是京东▼□•▪▽“夜谜◇◆▪▪◁◆”在商业探索之外的社会价值○••□◆•：如果我们摘掉有色眼镜冰球突破豪华版官方•●▲、羞耻感去看待其中的内容○▪，都引起了网友们的热议▲■○●△-。里面的内容极尽魅惑●•★，京东自然需要新的故事▽◇▲●■☆。以及兴趣测试冰球突破豪华版官方☆=▽=、情趣圈等互动social玩法◆▽▷。

　　一位在抖音电商做情趣用品带货达人直言△▼▪◆★，大部分产品利润可以达到200%以上▷○◆•◆，有的甚至可以达到500%-1000%◆■•☆-，而且退货率极低▼●-。

　　仅在中国市场◇…•◇，据艾媒咨询发布的数据显示-◆，近10年来=★•▷，情趣用品市场规模呈稳定攀升态势●…■★，截至2022年已达1685▷△★★●●.3亿元▲☆。